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如何在“文創熱”中打造博物館的獨特之處?

 發布日期:2019-06-28 訪問次數:

從我國臺北故宮的翠玉白菜傘,到北京故宮的朝珠耳機、雍正皇帝動圖耍寶賣萌……短短5年間,博物館文創從簡單的仿制文物發展到滲透衣食住行的方方面面,創意設計的疆域不斷拓展。

“把文物帶回家”,這些博物館文創正在消弭曾經橫亙在珍貴文物與民眾之間的鴻溝,為冷冰冰玻璃后的藝術品賦予了新的生命。不過,在國內博物館日益加速的文創項目開發浪潮中,如何保持自身獨特的風格與氣質,是值得每一所博物館思考的問題。

 

1、故宮博物院“千匯萬狀,滿目琳瑯”

身處國內博物館文創毋庸置疑的頭把交椅,正是故宮博物院開啟了大陸博物館創意設計的潮流。經過多年發展,在“元素性、故事性、傳承性”的原則下,故宮走出了一條符合“宮廷文化氣息”、好玩、實用、迎合市場的文創研發方向。

故宮淘寶最為人所熟知的創意作品有一直高居銷量榜的貓咪物件、也有源于“御用”、“朱批”的趣味創作,還有根據不同節氣推出的時令物品……創意生活、故宮筆記、紫禁服飾、文房雅玩,包羅萬象。光是實用性觀賞性的文創還不夠,故宮還上線了“朕的心意”淘寶店鋪,專門賣各種“宮廷食品”。

有人詬病說,故宮的文創產品還停留在“小商品階段”,不夠高端大氣,但實際上,那些廣受歡迎的趣味“小商品”只是故宮超過萬種文創產品中很小的一部分。

故宮博物院在研發文創產品時重視不同年齡、不同消費能力人群的需求,對不同消費檔次和風格有所區分。既有手機殼、鼠標墊等形式的文化生活用品,也有九環銀佩真絲披肩、五福五代堂紫砂壺等可作為國禮贈送外國政要的文創產品。

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△故宮出品的德化白瓷自在觀音,做工精湛,價格也相對高昂

作為我國博物館文創產業的領頭羊,北京故宮博物院已經率先邁入了博物館文創2.0 時代。借著互聯網 IP 熱潮,積極試水“互聯網+博物館”模式。

自2016年起,北京故宮博物院與騰訊達成長期合作,推出一系列經典故宮IP的APP。如故宮與奧秘之家合作推出中國風互動解謎書:《謎宮·如意琳瑯圖籍》,以傳統古籍形式,講述故宮故事,破解歷史謎題。設計者將許多故宮館藏的珍貴史料融入書籍,APP與紙質書結合,將歷史文化知識與游戲過程融為一體。

《謎宮·如意琳瑯圖籍》自眾籌上線以來。24小時內,打破中國出版業眾籌最高金額紀錄 ,48小時內,打破中國實體游戲業眾籌最高金額紀錄,截至日前,已籌集金額1600余萬元。故宮文創的影響力與國民度,由此可見一斑。

就像擁有萬件館藏精品的故宮博物院本身,故宮文創已然形成了“千匯萬狀、滿目琳瑯”的浩大周邊體系。憑借著數量眾多的珍貴館藏、大批的粉絲、出眾的創新能力,在互聯網的浪潮下,故宮博物院與文創相互助力,如魚得水。

 

2、蘇州博物館“吳中風雅,寓古而新”

蘇州博物館是貝聿銘先生獻給家鄉的“封山之作”,“中而新,蘇而新”,淡而有華,簡而高貴,既有江南“灰瓦白墻”的古樸,又有西式現代建筑的精致,清新脫俗,讓人過目不忘。蘇州博物館是這樣一座現代與傳統相融合的建筑,而蘇博里的文創商品也正如建筑一樣,素凈潔雅,寓古而新。

蘇博的周邊文創有著鮮明的地區特色。產品主要以文具、日用百貨、服裝鞋包、首飾手表、家居裝飾為主。建筑周邊、吳門四家等系列都是抓住了場館本身或是當地著名的歷史人物等進行演繹,設計精巧細膩,刺繡、文人、書法,都有著典型的江南風味,風雅非常。

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由貝聿銘先生操刀設計的片石假山山水園是蘇博代表性地標之一。文創設計師從中獲得靈感,設計出這件“山水間?文具置物座”。 小小的置物座,加上可移動假山形狀的葉片,還可以根據自己喜好排列組合,來置放不同的物件。靈活簡約的設計,極具意境的地標植入,別有一番風味。

而最能體現蘇州博物館風格的文創產品,當屬2013年問世的“文衡山先生手植藤種子”。這一產品源自蘇州博物館內一棵由江南四大才子之一文徵明親自栽種、有500年歷史的紫藤樹,以種子作為周邊,既有“文脈傳承”之意,又有文化生生不息之美。是其他博物館無法模仿的“絕版”產品。

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文人風骨,姑蘇雅韻,蘇州博物館的文創產品展現出了獨一無二的風格特質,與建筑、藏品的氣質完美契合,清雅秀頎,見之忘俗。


3甘肅省博物館“妙相仙姿,靈慧莊嚴”

這是甘肅省博物館旗下“東方密語”的宣傳文案。這個被譽為中國最美的文創品牌,他們的文字比起推銷,更像是在寫詩。

“呦呦鹿鳴,我有嘉賓”,在博物館文創設計的許多途徑中,甘博并沒有選擇獨立設計或跨界聯名,而是敞開大門,通過文化授權吸引館外機構,雙方協同合作。在大漠敦煌風沙中兀自綺麗千年的九色靈鹿,果真得遇知音。

“可以不去三危山,不逛榆林窟,畢竟宏大與震撼容易遮蔽真實,古文明的生命延續在細節里。”這就是“東方密語”的宗旨與目標,拂盡敦煌秘境千年的風塵,還原古文明全盛時期的瑰麗景象。

用詩意美學記憶東方古老文化,用精巧設計喚醒精神世界共鳴,用人文情懷感受文化浸養,用虔敬之心重現摯愛的東方文明之光。絲巾、鑰匙扣、手機殼、膠帶、公仔……一物一件充滿了對生活的熱愛和美好的期待。要說國內大多數博物館文創,為了迎合年輕群體,總有些逗趣的可愛風小物件。親切度有了,但于文藝格調卻略損。甘博的從容之處大概就在這里,仍然堅持著藝術和文化應有的調性,甚少妥協。

甘博的文創,取材大多來自敦煌的石窟壁畫,其中精華的部分源于盛唐。萬國來朝的時代,敦煌藝術吸取了西域各邦的元素,因而大氣磅礴,氣象萬千。從異邦走來,從壁畫中走來,從佛經中走來,敦煌意象和敦煌氣質在甘博的文創中貫穿始終,撐起了整個品牌的骨骼脈絡,是盛唐的長相。

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總結:文創產業其實是一種“深耕文化”,是創新科技與工匠精神的結合。在信息社會,博物館肩負著向社會弘揚歷史文化的責任,需要找到互聯網傳播方式與傳承文化的平衡點。

文創便是一座極好的橋梁,即受到傳統元素的滋養,又用創意活化傳統文化。故宮文創的大氣磅礴包羅萬象,蘇博的吳中風雅文人氣質,甘博的西域之風大唐氣象……都是博物館自身氣質與創意設計結合的典范。

在中國的語境下,做好文創的意義更是為了改變很多人對于博物館守舊的偏見,將中國的文化歷史真正的科普給自己的民眾,讓博物館成為中國所有階層的文化圣地。在這一點上,我國博物館文創產業的發展已經取得了良好的效果,但也確實還有很長的路要走。

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