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正雅文化顧問怪才劉世杰訪談

 發布日期:2019-07-13 訪問次數:

2019年3月26日,應正雅文旅創始人瞿江鷗先生的邀請,正雅文旅專家顧問劉世杰會長視察正雅文旅總部。視察期間,劉世杰會長詳暢其多年的文旅策劃經驗,詳談其向世界推銷貴州黔南州心得等;劉世杰會長的熱情分享,讓全體正雅人受益匪淺、眼界大開。

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1993年,劉世杰會長從黔南日報總編輯調任黔南州旅游局局長,彼時黔南旅游幾乎是一片空白,甚至有人說“黔南無景點、無旅游”。面對一個完全陌生的領域,眾人并不看好劉世杰會長帶領黔南州旅游走出困境,劉世杰會長則表示“我雖一無所有,但我還有一顆頭腦”。

世界旅游組織將旅游活動按屬性分為三個層次:一是風景旅游,二是人文旅游,三是返璞歸真。同時擁有這三個層次的地區為世界最高級別的旅游目的地。黔南有兩大國家級景區——茂蘭喀斯特原始森林自然保護區和樟江風景名勝區,有布依、苗、水、瑤等30多個少數民族,就黔南的旅游資源而言,完全可以躋身世界最高級別。

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劉世杰會長敏銳地意識到,雖然黔南州擁有豐富的旅游資源,但因為策劃宣傳和市場培育的長期滯后,黔南州旅游業遲遲未能起步,擁有資源不等于擁有市場。為改變這一現狀,宣傳黔南州的山水旅游資源,劉世杰會在于1994年4月,促成了黔南州政府在貴陽召開“黔南旅游懇談會”,百余名新聞記者出席會議,這是黔南旅游第一次走出山門之舉。1994年8月,全國旅游報刊協會在貴陽召開會議,劉世杰會聞訊后星夜赴筑要求參加會議,在會上向代表們發放了黔南旅游的各種圖片資料。同年,劉世杰會長先后邀請美國舊金山彩虹電視臺、韓國漢城電視臺來到黔南拍攝風光風情專題片,逐步形成了宣傳黔南旅游的熱潮。

一個地區、一個旅游景點的成名與傳播,有時候僅僅靠一部電影、一首歌曲、甚至是一則傳聞。美國新墨西哥州東南部的羅斯韋爾本是一個名不見經傳的小鎮,1947年因傳聞發現不明飛行物(UFO)而一夜成名,羅斯韋爾人抓住機遇將小鎮建成UFO旅游勝地,居民收入大增,如今小鎮居民人均收入已達兩萬美元。

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1996年,劉世杰會長和新華社記者劉學文作了一個令旅游界人士嘆為觀止的策劃,把“一首古歌預言了今天的甕福磷礦、聞歌起舞的風流草、上冷下熱的冷熱洞、巖石生蛋、獨山上空的空中怪車、荔波瑤族人與印第安人相似的圖騰柱”匯集為“黔南六大謎”,向世人公開懸賞破譯。“黔南六大謎”推出后,《貴州日報》、《中國旅游報》、《旅游天地》、《奧秘》、《世界之謎》叢書、新華社、香港翡翠電視臺等400余家媒體紛紛刊載和播出。頓時,信件像雪片一般飛向黔南,數以千計的旅游愛好者和科學工作者紛至沓來,爭睹黔南神秘的風采。“黔南六大謎”所帶來的震撼和轟動效應,使這一策劃成為1996年中國旅游界最具創意的策劃之一,被收入《1996年中國旅游年鑒》、《貴州年鑒》,黔南的知名度也因之達到了前所未有的高度。

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“黔南六大謎”之所以被推崇為最具創意的策劃之一,首先在于它謎面設計和構思的巧妙,帶給人—幅幅鮮活生動的畫面,使人產生無盡的聯想、懸念和美感,而它的謎底則給人以廣闊的想象空間,不同層次的人都要根據自己的理解作出形形色色的推斷和破譯。“黔南六大謎”的成功,帶來了震撼力和轟動效應,使黔南州這個蝸居內陸的山區在國內外聲名鵲起,使世人在急于撩開它神秘面紗的同時,進一步認識了黔南州的山水風光、民族風情、礦產資源等方方面面的州情,這種宣傳效應為黔南打開山門,走向世界以及黔南經濟社會的發展都將起到積極的推動作用。

“黔南六大謎”創意策劃,未花一分錢的廣告費就讓黔南州名滿天下,知名度急劇提升。發展黔南州旅游,僅僅擁有知名度吸引游客并不夠,還需要打造良好的旅游項目留得到游客才行。于是劉世杰會長廣泛收集黔南的歷史、地理、經濟、文化等各方面的資料,開發“人無我有、人有我優”的特色旅游項目,相繼推出“上刀山下火海”、“水春河漂流”、“狩獵旅游”等一批旅游新項目,其策劃的“黔南少數民族茶藝演技”影響甚大,備受歡迎。

著名經濟學界泰斗于光遠為劉世杰題詞.jpg

著名經濟學界泰斗于光遠為劉世杰會長題詞

黔南州是一個產茶歷史悠久的地區,各少數民族對茶道都頗有各具特色的研究,形成了風格獨特的茶文化。1994年初,劉世杰考察黔南旅游,總覺得旅游餐飲及茶文化上缺少特色,于是其著手挖掘整理黔南茶道,經過策劃一共推出黔南茶道11種。別具特色的一道“黔南茶藝演技”推出后,游客通過品嘗,對其中的“枇杷茶”贊不絕口;其實那不過是一杯白開水漂著一片枇杷葉而已,何以倍受人們青睞呢?原來劉世杰會長在創意策劃“茶藝”時,特意研究了人的味覺,一個人在連續地吃同一味道的東西后,其的味覺已經麻木,當游客喝了七、八道茶后,猛然喝上一杯放有枇杷葉的白開水,那感覺真是奇味無窮。“黔南茶藝演技”推出后,在全國引起了極大反響,尤其是吸引了不少日本、韓國以及港、澳、臺地區旅客,中國貴州友好協會的日本友人桑原稔先生稱贊“黔南茶藝是東方最富特色的茶藝演技”。“黔南茶藝演技”策劃推出,填補了貴州旅游業餐飲和茶文化的空白。劉世杰會長的一系列創意策劃和實踐,逐步扭轉了黔南州滯后的旅游產業,給世界一張黔南的名片,讓世界認識和猜想黔南,將黔南推向壯麗的世紀之門,推向中國乃至世界視野的峰巔,使黔南州成為享譽海內外的旅游勝地。

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附 劉世杰會長 個人簡介
  • 劉世杰,1947年2月15日出生,中共黨員,大學學歷,2007年9月31日退休。

  • 曾任中共黔南州委宣傳部副部長、黔南日報社社長、總編輯、黔南州旅游局局長、黔南州政府外事辦主任、黔南州政府接待處處長、龍潭賓館總經理、黔南州政協文史學習委員會主任、中國藝術家協會會員、貴州省作家協會會員、貴州省新聞工作者協會理事、中國報紙副刊學會理事等職。

  • 曾獲中國優秀新聞工作者、黔南州機關“優秀共產黨員”稱號、貴州省旅游系統先進工作者。

  • 出版有《水族文學史》、《甲金的故事》、《布依族故事叢書》、《水族故事叢書》、小說集《古夜郎傳奇》,參與創為了中國第一張民間文學報《采風》、《大西南之門》(畫冊)、《認識黔南》、《中國·貴州寶典》、《都勻毛尖茶》、《秘境荔波》等圖書,《甲金的故事》被列為中國民族大學研究少數民族哲學思想的必讀物;《都勻毛尖茶》一書,被中國茶協會評為“中國茶文化最佳圖書”、被貴州職業學院列為茶文化教科書;策劃編著的《秘境荔波》一書,被中央電視臺列為央視目錄選題重點,被貴州省旅游局推薦為《貴州旅游叢書》編著范本;策劃編著的《從田間到餐桌的品牌革命/黔南蔬果》一書,被省農業廳作為貴州種植范例向全省推介。

  • 在從事新聞工作中,首創的“標題新聞”成為中國新聞中的一個門類;首創的“賀歲廣告”當今紛緋中國大地;策劃生產出中國新聞界、黔南第一瓶“神露”礦泉水,被譽為黔南 “礦泉水之父”;編創的“北有茅臺、南有毛尖”廣告詞,被評為“中國最佳廣告詞”。

  • 在從事旅游工作中,創意策劃的“黔南六大奧謎”被稱為“至今無人能解的世紀懸疑”,被評為 “中國十大旅游最佳策劃”,并搜入當年《中國旅游年鑒》;創意將“天安門廣場石變廢為寶”的策劃,被評為“中國十大旅游紀念品的最佳策劃”。

  • 在從事政協文史工作中,編輯出版了《認識黔南》、《水族百年實錄》、《黔南自治州成立歷程》、雜志《獻計獻策》、協助遵義、黔東南、黔西南州(地)政協,完成黔南部份的《仡佬族百年實錄》、《苗族百年實錄》、《布依族百年實錄》的出版工作。

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